Blog aziendale o giornale aziendale? Caratteristiche e differenze

Il blog aziendale e il giornale aziendale sono due strumenti imprescindibili per la comunicazione di un’azienda. Molto spesso ci si chiede se investire su uno o sull’altro. La verità è che sono due cose diverse, che hanno finalità e usi diversi.

Il blog aziendale è una piattaforma digitale per condividere notizie, approfondimenti e contenuti per coinvolgere il target dell’azienda. Fornisce uno spazio per una comunicazione interattiva e tempestiva. Il giornale aziendale, invece, spesso viene visto come una forma più tradizionale di comunicazione interna, funge da organo di diffusione per trasmettere informazioni, celebrare successi e costruire una cultura aziendale coesa tra i dipendenti.

La scelta tra un blog aziendale e un giornale aziendale non riguarda solo scegliere tra digitale e stampa; si tratta di comprendere il valore strategico che ciascuno porta alla comunicazione dell’azienda.

Come costruire un blog aziendale

Costruire un blog aziendale di successo richiede una pianificazione strategica. Bisogna comprendere i suoi obiettivi e identificare il pubblico a cui rivolgersi.

Il primo passo nella costruzione di un blog aziendale è identificare il target, che potrebbe includere clienti attuali e potenziali, colleghi del settore, dipendenti e persino investitori. Comprendere a chi è destinato il blog aiuta a personalizzare i contenuti per soddisfare le sue esigenze, interessi e sfide, assicurando che il blog fornisca valore e rilevanza.

Una volta identificato il pubblico, bisogna pensare ai contenuti. Questi possono essere personalizzati per affrontare interessi e esigenze specifici. Per un blog focalizzato sui clienti, i contenuti potrebbero includere guide pratiche, consigli sull’uso dei prodotti che aiutano a risolvere problemi. Per un blog focalizzato sul settore, i contenuti potrebbero approfondire risultati di ricerche sul mercato, avanzamenti tecnologici e approfondimenti sulla leadership. Possiamo riassumere i passi fondamentali per la creazione di un blog aziendale in questo modo:

  1. Sviluppo della strategia di contenuto
  2. Scelta della piattaforma
  3. Definizione del design in base al branding
  4. Creazione e cura dei contenuti
  5. Promozione e distribuzione
  6. Monitoraggio e analisi

Gli obiettivi di un blog aziendale

Uno degli obiettivi primari di un blog aziendale è aumentare la visibilità del brand online. Pubblicando costantemente contenuti pertinenti e di alta qualità, un blog può migliorare i ranking sui motori di ricerca, rendendo più facile per i potenziali clienti trovare l’azienda online. Questa visibilità è fondamentale per attrarre nuovi affari e far diventare l’azienda leader nel suo settore.

Il blog aziendale serve a migliorare l’awareness intorno al brand e alla sua offerta. Più il lavoro di content marketing legato al blog sarà fatto bene, più aumenterà l’autorità dell’azienda nel suo settore, portando a un progressivo aumento del portfolio clienti.

Il blog aziendale deve avere l’obiettivo di dare maggiore visibilità ai prodotti e servizi venduti, i contenuti al suo interno devono andare a sostenere l’offerta e agganciare un target interessato che vada a convertire.

Il target del blog aziendale

Il target del blog aziendale dipende molto dall’obiettivo. In generale possiamo evidenziarne due:

  1. Clienti: fidelizzati o potenziali, i clienti sono di solito il target migliore per poter vendere e far crescere l’azienda;
  2. Stakeholder: potenziali investitori o esperti del settore che possono portare l’azienda a crescere e a diventare più influente nel suo settore.

Il giornale aziendale e la comunicazione interna

Il giornale aziendale rimane uno strumento centrale per la comunicazione interna. Serve a informare, coinvolgere e unire i dipendenti all’interno di un’organizzazione. È un mezzo molto importante per diffondere la cultura aziendale e mantenere tutti i dipendenti informati su quello che l’azienda fa, gli obiettivi e le novità (per approfondire leggi anche House Organ, cos’è e a cosa serve).

Gli obiettivi del giornale aziendale

Uno degli obiettivi primari del giornale aziendale è favorire un forte senso di comunità e appartenenza tra i dipendenti. Evidenzia i successi di squadra, i traguardi e gli eventi aziendali. Il giornale crea una narrazione condivisa che rafforza i legami interni e la cultura aziendale. È una fonte affidabile di informazioni sulla direzione dell’azienda, sui cambiamenti di politica e sugli annunci importanti. Garantisce che tutti i dipendenti, indipendentemente dal loro ruolo o posizione all’interno dell’azienda, abbiano accesso alle stesse informazioni, promuovendo trasparenza e fiducia. Se finalizzato ad obiettivi strategici di marketing si tende a parlare anche di Brand Journalism, declinazione moderna del concetto.

Blog aziendale e magazine aziendale: due strumenti diversi e utili

Quando si tratta di comunicazione aziendale, la diversità delle piattaforme consente una strategia di coinvolgimento più ampia, raggiungendo vari pubblici attraverso diversi mezzi. Il blog aziendale e la rivista aziendale sono due mezzi con punti di forza e scopi unici. Comprendere queste differenze è fondamentale per sfruttarle efficacemente all’interno di una strategia di comunicazione.

  • Il blog aziendale è una piattaforma digitale dinamica progettata per aggiornamenti frequenti e per coinvolgere un ampio pubblico, inclusi clienti, dipendenti, colleghi del settore e potenziali partner.
  • Il giornale aziendale, invece, sia digitale che stampato, funge da strumento più formale per la comunicazione approfondita. Spesso presenta articoli, interviste e approfondimenti che offrono notizie sull’azienda, la sua cultura e il settore di appartenenza.

Decidere tra un blog aziendale e un giornale aziendale. o l’integrazione di entrambi, è una scelta che impatta su come un’azienda sceglie di comunicare con i suoi pubblici interni ed esterni. I blog aziendali sono sicuramente lo strumento migliore per raggiungere i clienti e i potenziali clienti e migliorare le performance di vendita. Sono ottimi per comunicare verso l’esterno, mentre i giornali aziendali sono uno strumento efficace di comunicazione interna.

È chiaro che le loro diversità li rendano due strumenti da usare per scopi diversi e che uno non escluda l’altro. Un’azienda che vuole continuare a crescere ha bisogno di investire nel blog aziendale per farsi conoscere sul mercato ricorrendo anche a strategie di Seo per il blog. Allo stesso tempo ha bisogno del giornale aziendale per migliorare la comunicazione interna e rafforzare lo spirito di squadra.

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